品牌是农业增效、农民增收的关键支撑。金昌地处北纬38°黄金农业带，祁连雪水、充足光照、富硒土壤等资源禀赋在此交汇，孕育出高原夏菜、永昌胡萝卜、山湾跑羊等一批优质寒旱特色农产品。但“产品优”不等于“品牌强”，如何破解金昌市特色农产品品牌建设中的痛点，把农业产业优势真正转化为市场品牌优势、群众增收优势，成为市政协调研履职、精准建言的重点课题。
谋定而后动，靶向锚定调研路
近年来，市委、市政府始终把“品牌强农”作为推动现代农业发展、促进农民增收、助力乡村振兴的重要抓手，以“甘味”省级品牌为统领、“甘味金品”市级品牌为核心，统筹推进品种培优、品牌培育、品质管控、市场拓展、联农带农等各项工作，全市特色农产品品牌体系日趋完善、质效稳步提升、影响力不断增强。
今年年初，市委召开专题推进会，对全市农产品品牌建设工作作出专项部署，进一步明确了“品牌强农”的实施路径，构建起高位推动、政策驱动的品牌建设格局。
市委有部署，政协见行动。市政协主动靠前、精准对接，将“全市特色农产品品牌建设”列为2026年度调研协商议题，经市委常委会会议审定后按计划启动实施。
为确保调研不走过场、建言精准务实，市政协统筹谋划，精心制定调研方案，组建由政协委员、农业技术专家等为成员的专项调研组，确立“摸清实情、找准问题、深挖根源、精准献策”的总体工作思路。调研启动前，调研组召开专题政策培训会，认真学习研究中央和省市农产品品牌建设相关政策文件，全面掌握全市农产品品牌建设现状，系统梳理工作短板与发展机遇，进一步明确调研重点、压实工作责任，确保调研有的放矢、靶向精准。
躬身察实情，多维调研摸家底
品牌建设怎么抓，先得把家底摸清。4月上旬，调研组深入县区有关调研点，进车间、看产品、问市场，用心调研特色农产品生产种植、标准化管控、精深加工、仓储物流、品牌包装运营全链条情况，深入了解品牌建设的每一个环节。
走进甘肃元生农牧科技有限公司，国内首个拥有自主知识产权的“元生爱特”奶绵羊新品种吸引了调研组的目光。企业负责人坦言：“我们现在有了自己的种源，生产线也正在加速建设，但品牌知名度还远不能匹配产品品质。”
在金昌市碧之玉种植农业合作社调研时，东湾村党组织书记说：“东湾绿萝卜作为全国农产品地理标志产品，当前种植规模仅百余亩，带动群众增收的能力有限。”
为听到基层声音，调研组创新调研方式，在县区分别召开“背靠背”座谈交流会，引导种养殖大户、加工销售企业负责人和基层群众代表放下顾虑、敞开心扉、畅所欲言。
从生产端到加工端再到销售端，一个个问题被摆上台面，一条条诉求被认真记录。有种养殖大户反映：“我们的农产品品质绝对不输外地，但人家贴上品牌标签价格翻番，我们还是按斤卖原料。”
加工企业负责人坦言：“申报‘甘味金品’认证后，后续运营管理跟不上，好产品还是卖不出好价钱。”
销售企业负责人说：“最缺懂品牌推广运营的人，电商直播、市场开拓这方面人才太难找了。”
基层群众代表说得实在：“年轻人都在外打工，留在村里的老人只会种地，品牌这些事搞不明白。”
这些“背靠背”掏出来的真心话，让调研组对品牌建设的痛点有了更深刻的认识。为进一步拓宽调研维度、用数据支撑调研结论，调研组还联合国家统计局金昌调查队，面向生产端、加工销售端、消费者端精心设计了三类调查问卷，通过线上渠道广泛发布，累计收回有效问卷370余份，经分类统计与对比分析，问卷调研结果与实地调研、背靠背访谈相互印证，问题诊断更加精准，建言方向更加明晰。
聚智献良策，精准建言促提升
调研摸实情，协商出良策。在充分调研的基础上，市政协组织召开专题协商座谈会。调研组成员、县区政府以及市级相关职能部门负责人围坐一堂，围绕调研发现的难点堵点深入交流、共商对策。
“品质是品牌的生命线，必须巩固拓展国家农产品质量安全县、省级农产品质量安全市（区）创建成果。”
“建议集中政策、资金、资源，培育打造1至2个在全国叫得响、市场认可度高、带动能力强的‘标杆’品牌。”
“必须全方位讲好‘甘味金品’故事，提升品牌辨识度与文化附加值，让好产品卖出好价钱。”
“我们大部分农产品停留在初加工阶段，产业链增值的‘大头’被省外加工销售企业拿走，必须大力培育和引进精深加工企业。”
与会政协委员、农业专家以及相关部门负责同志直奔主题、务实建言。
经充分协商，调研组立足金昌寒旱农业禀赋，提出“品质筑基、品牌引领、延链补链、富民长效”的总体发展思路，并围绕实施品牌培优、市场拓面、产业强链、要素保障、品牌护航“五大工程”，提出了一整套务实建议。最后，调研组在总结这次调研时形成共识：品牌建设搞得好不好，最终要看农民口袋里有没有钱。品牌再响、渠道再宽，如果农民没有真正参与进来、得到实惠，那就偏了方向。
调研成果报送后，得到市委、市政府主要领导充分肯定并作出批示，认为调研报告翔实、分析深入、建议中肯，要求相关部门认真研究，进一步细化工作举措、完善推进机制，推动全市特色农产品品牌建设上水平。
金昌市政协表示，将持续发挥专门协商机构作用，对农产品品牌建设工作意见建议落实情况开展常态化跟踪问效，全力推动调研成果从“纸上良策”转化为“落地实效”。
