经过多年深耕，我省“农文旅体健展商”多业态深度融合取得了较好的成效。但也要清醒看到，全省融合促消费工作仍面临游客停留时间短、人均消费偏低，产品业态同质化问题突出等制约。为此建议：

一、丰富产品供给，变“流客”为“留客”。探索“赛事+演艺+景区+商圈”常态化驻场联动机制，推动《又见敦煌》《回道张掖》等精品演艺常态化上演，鼓励各市州依托核心景区打造驻场演艺项目，实现因“一场秀”而“多住一晚”。放大兰州马拉松、甘南藏地传奇自行车赛等品牌赛事效应，开发戈壁徒步、冰雪运动等户外体育旅游线路，让“参赛者”变为“旅游者”。推广“体医融合”模式，在重点景区、商业综合体布局中医药“健康驿站”，把“过境游”变为“过夜游”。

二、实施差异化策略，提升产品辨识度。支持各地挖掘非遗、民俗、生态等独特资源，打造主题化精品民宿集群，开发“民宿+农耕体验”“民宿+非遗手作”等深度体验产品，让游客从“看一看”变为“住下来、玩进去”。持续培育甘肃省博“绿马”、酒泉“古今飞天”等文创品牌，推动文创进景区、进商圈、进交通枢纽，把“土特产”变成“潮牌货”。推广“农村变景区、农事变体验、农民变网红”模式，支持县乡村三级直播矩阵建设，让“流量”变“销量”。

三、完善票根互通机制，打破跨业态协同壁垒。依托云闪付平台建立全省统一的票根核销系统，推动赛事、演艺、景区、商圈票务互联互通。支持各市州试点跨区域联票制，探索“一票游甘肃”模式，打造“资源共用、利益共享”分配机制。指导各市州编制“一市一策”行动方案，推动5A级景区品牌联动营销，提升品牌传播力，让头部景区的“流量”变成周边中小景区的“留量”。

四、加强补短和引育，夯实融合发展底座。硬件上，加快4A级以上景区旅游公路建设，优化旅游专线交通结构，打通游客“进得来、散得开”的畅游通道；推动县域商业网点、体育设施和康养配套建设，支持商场、景区智慧化改造。软件上，鼓励高校增设体育旅游、会展经济等专业方向，探索“乡村运营师”制度，采取“县聘乡管村用”模式，优先从返乡创业青年、退役运动员中选聘。资金上，用好用足50亿元“陇原助消”再贷款，推动解决全省已梳理的8100余家文旅、餐饮、商贸企业融资需求问题。

（作者系省委党校（甘肃行政学院）科研处处长、教授）