从“纸上”到“指尖”，从“平面”到“立体”，从“单向输出”到“双向互动”……全媒体时代，信息传播载体、传播方式发生深刻变革，对政协宣传思想工作提出了全新要求。人民政协作为专门协商机构，做好新时代宣传工作，既是讲好协商民主故事的现实需要，也是广泛凝聚社会共识的重要途径。
今年以来，金昌市政协紧扣省政协关于媒体融合创新发展的部署要求，打破传统宣传模式的时空壁垒，系统重塑政协新闻宣传工作格局。坚持把宣传工作与协商议政、调研视察、委员履职深度结合，通过搭建全域传播矩阵、深耕优质内容生产、创新履职服务模式，不断增强政协宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，让政协声音真正“飞入寻常百姓家”，为服务全市经济社会高质量发展凝聚起强大的“云端”合力。
矩阵联动，奏响同频共振“大合唱”
媒体融合，关键在“融”，核心在“联”。政协宣传工作点多、线长、面广，涉及各专委会、民主党派、工商联以及各县区政协，只有统筹各方力量、整合各类资源，才能形成协同发力的宣传格局。
金昌市政协坚持“一盘棋”思维，高度重视新闻宣传与媒体融合工作，组建由市政协领导挂帅，各专委会、各民主党派市委会、市工商联及各县区政协共同参与的新闻宣传工作专班，明确专班成员职责分工，统筹协调全市政协系统宣传资源，构建起上下贯通、左右协同、多方参与的组织体系，为媒体融合各项工作落地落实筑牢组织基础。
“不仅要‘融’起来，更要‘动’起来。”为避免融合工作停留在纸面上，市政协严格对照省政协媒体融合创新发展相关部署要求，结合金昌政协工作实际，细化分解出12项重点任务，明确工作目标、责任主体和完成时限，实行台账化管理、闭环式落实，逐项对账销号，推动宣传工作从被动应对向主动谋划转变。
在纵向联动上，深度嵌入省政协“报刊网微端”全媒体主阵地，充分用好上级政协平台资源，组织全市政协干部、政协委员全员推广使用“协商”APP，常态化关注、学习、转发“甘肃政协发布”等官方新媒体账号内容。建立省市县三级政协内容互通机制，做到上级内容及时转载、本地履职素材向上报送，实现账号互通、内容互推，打通自上而下的传播链条，主动融入全省政协宣传大格局。
在横向协同上，加强与市级主流媒体深度合作，创新推行“政协出素材、媒体深加工、多端齐分发”协作模式，成品内容同步在报纸、电视、客户端、公众号等多个端口推送。通过这样的合作模式，成功搭建起资源共享、优势互补的“宣传共同体”，改变过去政协宣传渠道单一、传播范围有限的局面，让政协声音传播得更广、更远，奏响全市政协宣传同频共振的“大合唱”。
内容提质，打造鲜活融媒精品
内容为王，创意制胜。媒体融合，平台渠道是基础，优质内容才是核心竞争力。如果内容形式刻板、表达方式陈旧，再好的传播矩阵也难以达到理想的宣传效果。
为此，金昌市政协跳出传统宣传的“老套路”，摒弃公文式、报告式的单一表达，深耕“金昌政协”微信公众号、视频号等自有新媒体阵地，立足政协职能、立足金昌实际，精心设置“委员工作室”“书香政协”等特色栏目。栏目坚持贴近委员、贴近基层、贴近群众，转换叙事角度，把严肃庄重的政协履职工作转化为生动鲜活、通俗易懂的“指尖故事”，让群众拿起手机就能够看懂政协工作、了解委员履职。
市政协宣传工作紧紧围绕市委、市政府中心工作展开，聚焦“五城一区”建设、产业转型升级、生态环境保护、乡村全面振兴、民生保障改善等重点任务，牢固树立“镜头向下、笔触向实”的创作导向，把宣传端口前移，对专题协商、调研视察、协商议事、委员工作室活动等重点履职活动提前介入、全程跟进，把履职现场直接变为新闻现场，真实记录协商议事全过程，捕捉委员建言献策的生动瞬间。
今年以来，全市政协系统累计产出220条新闻稿件、20个短视频作品，在各级各类新媒体平台精彩亮相，内容涵盖协商议政、委员履职、基层治理、读书学习多个方面，累计播放量突破30万次。其中，《卢德委员工作室扎根乡村赋能产业振兴履职纪实》一文，深度记录委员扎根乡村一线，立足自身专业特长助力特色产业发展、带动群众增收的真实故事，内容接地气、叙事有温度，凭借鲜活的内容和精良的制作，成功登上“甘肃号月度热文”TOP15；另有2篇高质量稿件在《人民日报》客户端刊发，进一步提升了金昌政协工作的对外影响力。
这一批沾泥土、带露珠、冒热气的融媒体产品，用一线实例说话，既充分展现新时代政协委员履职尽责的风采，也生动展现协商民主实践成效，让政协工作变得“看得见、摸得着、有温度”，有效提升了政协宣传的吸引力和感染力。
指尖履职，画好凝聚共识“同心圆”
媒体融合的最终落脚点，在于服务履职、凝聚共识。金昌市政协将媒体融合作为延伸履职触角的重要抓手，依托各类“云端”线上平台，打破会场空间限制，推动委员履职从“会场”延伸到“现场”，从“线下”拓展到“线上”，丰富协商民主实现形式。
充分用好“委员风采录”“社情民意直通车”等线上特色载体，搭建起界别群众与政协委员线上沟通的桥梁，畅通群众诉求表达渠道。面向社会广泛收集界别群众的操心事、烦心事、揪心事，把群众急难愁盼问题收集上来，把委员调研思考形成的“金点子”梳理提炼出来，经过整理研判转化为提案、社情民意信息，成为助推地方改革发展的“金钥匙”，真正实现“群众有呼声、政协有回应”。
阵地建设，导向为先。在做大宣传声势的同时，市政协始终绷紧意识形态这根弦，严把意识形态“安全关”，建立起选题策划、撰稿编辑、多级审核、发布推送的全流程风险防控机制，层层压实审核责任，细化内容审核标准，坚持正确舆论导向，确保各类宣传阵地导向正确、管理规范、风清气正。
与此同时，将媒体融合与“书香政协”建设有机结合，巧妙融入文史资料数字化宣传。过去大量珍贵文史资料大多存放在库房，群众接触机会有限。市政协借助新媒体手段，对本土文史资源进行数字化转化，通过图文、短视频等形式进行推广传播，让厚重的文史资料走出档案库房、在网络空间“活”起来。在阅读与传播过程中回望发展历程、感悟时代变化，在潜移默化当中不断增进社会各界的政治认同、思想认同，最大限度画好凝聚共识的“同心圆”。
媒体融合发展是新时代政协宣传工作的必由之路，也是提升履职效能的有力抓手。金昌市政协有关负责同志表示，下一步市政协将持续总结实践经验，继续探索“媒体+履职”新模式，优化内容生产，打磨精品融媒体作品，推动融媒宣传和建言资政、凝聚共识双向赋能。
